Corea del Sur se ha impuesto en los últimos años como uno de los líderes en el sector de la cosmética a nivel mundial, tradicionalmente dominado por Francia y Japón. El término “k-beauty” suena cada vez más familiar entre los consumidores de este tipo de productos, especialmente entre las generaciones más jóvenes, que están más expuestas a las tendencias internacionales gracias a las redes sociales.
Este mercado alcanzó en Corea del Sur un tamaño en 2023 de 17,45 mil millones de dólares, y se espera que crezca entre 2025 y 2034 a una CAGR de 5,4%, alcanzando un valor de 28,02 mil millones de dólares en 2034. Unas cifras nada desdeñables si tenemos en cuenta que, en 2005, el tamaño de este mercado rondaba los 5 mil millones de dólares, experimentando un crecimiento significativo especialmente en la última década.
Esta creciente popularidad a nivel global ha venido impulsada por el fenómeno hallyu u ola coreana, ya que la expansión de la cultura coreana difundida a través de películas, series o música lleva consigo aspectos del lifestyle coreano, como son la gastronomía, la estética y el cuidado de la imagen personal, elemento que caracteriza profundamente a las nuevas generaciones en Corea del Sur. Así, tanto la moda como la cosmética coreana están en pleno auge, gracias al creciente interés de la población occidental por replicar este estilo de vida que transmite la Ola Coreana.
Además, en Corea del Sur aproximadamente 28.000 empresas se dedican a este negocio, la mayoría de origen local, creando un escenario de altísima competencia en el que la exportación al extranjero resulta fundamental para prosperar.
Así, España recibió en 2023 en torno a 24,5 millones de euros en cosmética procedente de Corea del Sur, según datos de Kotra y el Gobierno de España (un 22% más que el año anterior). Se trata del quinto país de la UE que más cosmética importa de Corea del Sur, después de Francia, Países Bajos, Polonia y Alemania. De entre la gran variedad de productos que engloba este sector, lo que más ha importado España de Corea estos últimos años han sido los artículos de skin care o cuidado de la piel (incluyendo los de protección solar), y los preparados para maquillaje y belleza.
Una de las claves del éxito de la cosmética coreana en España (al igual que en otros países) han sido las redes sociales, ya que muchos influencers han difundido rutinas de skin care y maquillaje en Instagram y Tik Tok utilizando y reseñando productos coreanos. De este modo, muchas marcas coreanas han aprovechado esta viralidad para darse a conocer al público español, creando así una imagen de marca positiva asociada al prestigio, la calidad y la innovación, con productos muy novedosos, naturales y orgánicos que casan a la perfección con la demanda actual.
Algunos de los productos coreanos que más han triunfado entre los consumidores españoles han sido las BB creams, las mascarillas faciales y la base de maquillaje en formato cushion.
La gran inversión en i+D que tiene lugar en Corea (4,5% de su PIB), y la alta exigencia de los consumidores coreanos, marcan unos estándares de calidad para la industria que el resto de países aspiran a imitar. Lo mismo ocurre a nivel comercial, ya que la cosmética coreana utiliza estrategias de marketing de producto en las que la estética se convierte en un elemento que también destaca sobre el resto, utilizando embalajes atractivos, pero sobrios y elegantes, hechos de materiales sostenibles.
Algunas de las empresas de cosmética más importantes de Corea del Sur, como Amorepacific, LG Household and Health Care, HK inno.n o Nature Republic ya tienen presencia directa en varios países europeos. En España, si bien no tienen todavía presencia directa, sus productos sí se comercializan a través de distribuidores especializados en importar cosmética coreana.
El mejor ejemplo de este modelo de negocio en España es Miin Cosmetics, empresa catalana fundada en 2014 por Lilin Yang, que cuenta en la actualidad con más de 30 puntos de venta entre España, Francia, Alemania e Italia, y que se ha convertido en una marca de cosmética coreana de referencia en Europa. Esta empresa distribuye en sus boutiques una cuidada selección de productos de más de 40 marcas coreanas, de calidad y renombre en Corea, así como otros de marcas propias. En 2023, alcanzó una facturación de más de 16 millones de euros, y se espera que en los próximos años continúe imparable con su crecimiento y expansión internacional.
Otros ejemplos de empresas españolas que siguen un modelo de negocio similar son Korean Queens o SookSkincare.
Pero lejos de limitarse a estos distribuidores especializados, las marcas de cosmética coreana en España también se han expandido a las grandes cadenas de cosmética con presencia en nuestro país, como Sephora, Primor, Druni, Perfumeria Júlia o Douglas. Así, este tipo de superficies han empezado a dedicar en los últimos años secciones específicas a cosmética coreana, tanto en tienda física como online, con productos de las marcas más conocidas en Corea.
Esta estrategia ha sido fundamental para el triunfo de la cosmética coreana en España, ya que la presencia en grandes superficies ha dado mucha visibilidad a este tipo de productos, acercándolos a una mayor cantidad de público y normalizándolos entre los productos locales. A esto también ayuda el hecho de que los precios de la cosmética coreana en España son muy accesibles (al igual que ocurre en Corea debido a la alta competencia), creando una excelente relación calidad-precio que atrae a un amplio público.
A medio plazo, se espera que este auge de la cosmética coreana en España continúe, ya que se ha convertido en el modelo a seguir para muchas empresas españolas (y occidentales en general), y todavía no tiene un peso tan relevante como en otros países del mundo, de modo que existe un gran potencial de crecimiento. A medida que los consumidores españoles están más concienciados acerca del cuidado de la piel, la cosmética coreana gana terreno, ya que es un sinónimo de calidad, efectividad y estilo de vida, destacando sobre muchas marcas occidentales.
Referencias
Figueroa Carracedo, Tamara. 2021. El mercado de la cosmética en Corea del Sur.
Expert Market Research. 2023. South Korea Cosmetics Market Size, Growth & Forecast.
Agencia de Promoción de Comercio e Inversión de Corea (KOTRA). 2023. Exportaciones de productos cosméticos de Corea del Sur a España.
La Vanguardia. Gispert, Blanca. 2024. El negocio de la cosmética coreana se sube a la k-wave.
IntarRadio.com. 2025. El auge de la cosmética coreana en España: belleza que conquista corazones.
Moda España. 2024. Miin Cosmetics gana terreno y abre su cuarta tienda en un centro comercial de Madrid.
Citación recomendada
Rivera de Ayguavives, Chema. 2025. “El boom de la cosmética coreana en España”. J-Lab, [Fecha de consulta], https://k-lab.online/el-boom-de-la-cosmetica-coreana-en-espana/