La influència de la cultura coreana continua expandint-se a Occident, i ara també arriba al màrqueting gastronòmic. McDonald’s Espanya ha llançat l’hamburguesa McCrispy Korean BBQ acompanyada d’una minisèrie digital inspirada en l’estètica i la narrativa dels drames coreans.
La campanya, creada juntament amb TBWA\ Espanya , es titula “Amor a primer crunch” i recrea els codis del K-Drama —romanç, humor i emoció— col·locant el cruixit del pollastre com a eix central de la història. La sèrie es difondrà en xarxes socials i plataformes digitals de la marca.
Amb aquesta estratègia, la companyia no només promociona un nou producte “inspirat en el sabor de Corea”, sinó que capitalitza el fenomen global del Hallyu, integrant referents culturals coreans en una campanya pensada per connectar amb el públic jove i el fenomen fan.
Una mostra més de com l’estètica i l’storytelling coreans han esdevingut eines culturals i comercials d’abast internacional.