Quant de pes té la recomanació d’un amic quan ens parla d’un llibre? i quant la d’un booktuber o bookstagramer ? Ja sigui per afinitat, per compartir gustos o per pura confiança en les recomanacions anteriors, probablement estiguem més inclinats a fer-los cas. Però què passa quan és la teva bias (en termes de k-pop , aquell o aquella cantant que més t’agrada d’un grup) qui et recomana una obra?
La indústria cultural sud-coreana, que es troba en un boom creixent des dels darrers anys, ha trobat a la literatura el seu últim bastió inexpugnable. Mentre que els productes culturals audiovisuals sud-coreans ( k-pop, k-drama , cinema) poden ser distribuïts i circular amb enorme rapidesa, la literatura es recolza en les plataformes tradicionals editorials, cosa que alenteix la seva expansió (Park, 2021). Això s’acompanya d’un estancament del nombre de lectors al panorama nacional sud-coreà. Segons un estudi realitzat pel Ministeri d’Esports, Cultura i Turisme de Corea del Sud, un 59,9% dels adults i un 91,7% dels adolescents sud-coreans van llegir un o menys llibres a l’any entre l’octubre del 2016 i el setembre del 2017 (sense tenir en compte còmics, revistes o llibres de text) (8).
No obstant això, en els darrers anys s’ha instal·lat una tendència entre les figures públiques sud-coreanes dins de la indústria musical (més coneguts com a idols a l’univers k-pop ) que està incitant milions de fans de tot el món a llegir determinades obres de la literatura sud-coreana. És el cas d’Irene de Red Velvet amb l’obra Kim Ji-young, nascuda el 1982 , de Cho Nam-joo, la primera obra a superar el milió de còpies venudes des de Si us plau, té cura de la mare , de Shin Kyung-sook (Im 2018). Altres exemples són les obres Ametlla , de Won Pyung Sohn, i Vull morir, però també menjar tteokppoki , de Baek Sehee, tots dos recomanats per RM de BTS , un dels idols que més literatura nacional i internacional recomanen. Les dues obres van experimentar un pic en vendes després de la recomanació per part del cantant, així com l’interès d’editorials internacionals (Dong, 2022; KBS, 2023). Totes dues han estat publicades en castellà per editorials espanyoles.
Com són els idols tan influents en aspectes que escapen del seu àmbit de treball? Hi ha estudis que analitzen la posició d’influència d’aquests cantants, basant-se principalment en les relacions parasocials que es formen entre ells i els fans amb la intenció de construir una clientela fidel als productes culturals que generen, aquestes relacions fomentades per les empreses d’entreteniment que els representen (Elfving-Hwang, 2018). Cal esperar que, en aquest ecosistema, tot el que passi per les seves mans es converteixi en una mica d’interès immediat que connecta els seus fans amb les pròpies experiències dels idols .
Si bé podem esperar un interès genuí per certes obres a títol personal, tampoc no és tan desgavellat assumir, en el context del k-pop i la seva acurada imatge pública, una certa predisposició a impulsar obres sud-coreanes al mercat nacional i internacional. En el cas de BTS , per exemple, ja està estudiada la seva col·laboració altres vegades amb el govern sud-coreà en l’expansió de la marca Corea (Michell, 2021).
En qualsevol cas, els aficionats a la lectura coreana estem d’enhorabona, ja que aquesta intersecció entre aquests productes culturals sud-coreans sens dubte facilita l’arribada de noves obres al nostre idioma. Per moltes més!
Referències
Dong Sun-hwa. 2022. “Coming-of-Age Novel ‘Almond’ to Be Made into Musical.” Korea Times, 11 de febrer de 2022. https://www.koreatimes.co.kr/www/art/2024/03/398_323693.html
Elfving-Hwang, Joanna. 2018. “K-pop Idols, Artificial Beauty and Affective Fan Relationships in South Korea.” A. Elliott, ed., Routledge Handbook of Celebrity Studies. Abingdon, Oxon & New York, NY: Routledge.
Im Eun-byel. 2018. “Feminist book ‘Kim Ji-young, Born 1982’ becomes million seller.” The Korea Herald , 28 de novembre de 2018. https://www.koreaherald.com/view.php?ud=20181128000683
Jang, Lina. 2018. “Reading in South Korea Hits New Low,” Korean Biz Wire , 5 de febrer de 2018. https://koreabizwire.com/reading-in-south-korea-hits-new-low/110153
KBS KBS News. 2023. “Baek Se-hee esei ‘Chugko shipjiman tteoppokkineun meogko shipeo’ yeongkukeseo 10-man bu pallyeo” [백세희 에세이 ‘죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어’ KBS News , 11 d’abril de 2023. https://news.kbs.co.kr/news/pc/view/view.do?ncd=7648422
Michel, Hannah. 2021. “Culture is Power in Dynamic Korea: Soft Power and Government Involvement in the Korean Wave.” Sojin Lim & Niki JP Alsford, eds., Routledge Handbook of Contemporary South Korea. Abingdon, Oxon & New York, NY: Routledge.
Park, Hyesu. 2020.
Woongjae, Ryoo. 2009. “Globalització, o la lògica cultural hybridització: cas de la Korean wave,” Asian Journal of Communication , 19 (2): 137-151.
Citació recomanada
Urquia, Ainhoa. 2024. “Interaccions entre k-pop i k-lit : quan els idols ens recomanen llibres.” K-Lab GREGAL UAB – Casa Àsia [Data de consulta], https://k-lab.online/idols-nos-recomiendan-libros/