Corea del Sud s’ha imposat en els darrers anys com un dels líders al sector de la cosmètica a nivell mundial, tradicionalment dominat per França i el Japó. El terme “k-beauty” sona cada cop més familiar entre els consumidors d’aquest tipus de productes, especialment entre les generacions més joves, que estan més exposades a les tendències internacionals gràcies a les xarxes socials.
Aquest mercat va arribar a Corea del Sud una mida el 2023 de 17,45 mil milions de dòlars, i s’espera que creixi entre 2025 i 2034 a una CAGR de 5,4%, assolint un valor de 28,02 mil milions de dòlars el 2034. Unes xifres gens menyspreables si tenim en compte que, en de dòlars, experimentant un creixement significatiu especialment en la darrera dècada.
Aquesta creixent popularitat a nivell global ha estat impulsada pel fenomen hallyu o onada coreana, ja que l’expansió de la cultura coreana difosa a través de pel·lícules, sèries o música comporta aspectes del lifestyle coreà, com són la gastronomia, l’estètica i la cura de la imatge personal, element que caracteritza profundament les noves generacions en Co. Així, tant la moda com la cosmètica coreana estan en plena expansió, gràcies al creixent interès de la població occidental per replicar aquest estil de vida que transmet l’onada Coreana.
A més, a Corea del Sud aproximadament 28.000 empreses es dediquen a aquest negoci, la majoria d’origen local, creant un escenari d’altíssima competència on l’exportació a l’estranger és fonamental per prosperar.
Així, Espanya va rebre el 2023 uns 24,5 milions d’euros en cosmètica procedent de Corea del Sud, segons dades de Kotra i el Govern d’Espanya (un 22% més que l’any anterior). Es tracta del cinquè país de la UE que més cosmètica importa de Corea del Sud, després de França, els Països Baixos, Polònia i Alemanya. Dentre la gran varietat de productes que engloba aquest sector, el que més ha importat Espanya de Corea aquests últims anys han estat els articles de skin care o cura de la pell (incloent els de protecció solar), i els preparats per a maquillatge i bellesa.
Una de les claus de l’èxit de la cosmètica coreana a Espanya (igual que a altres països) han estat les xarxes socials, ja que molts influencers han difós rutines de skin care i maquillatge a Instagram i Tik Tok utilitzant i ressenyant productes coreans. D’aquesta manera moltes marques coreanes han aprofitat aquesta viralitat per donar-se a conèixer al públic espanyol, creant així una imatge de marca positiva associada al prestigi, la qualitat i la innovació, amb productes molt nous, naturals i orgànics que casen a la perfecció amb la demanda actual.
Alguns dels productes coreans que més han triomfat entre els consumidors espanyols han estat les BB creams , les màscares facials i la base de maquillatge en format cushion .
La gran inversió en R+D que té lloc a Corea (4,5% del PIB) i l’alta exigència dels consumidors coreans marquen uns estàndards de qualitat per a la indústria que la resta de països aspiren a imitar. Passa el mateix a nivell comercial, ja que la cosmètica coreana utilitza estratègies de màrqueting de producte en què l’estètica es converteix en un element que també destaca sobre la resta, utilitzant embalatges atractius, però sobris i elegants, fets de materials sostenibles.
Algunes de les empreses de cosmètica més importants de Corea del Sud, com Amorepacific, LG Household and Health Care, HK inno.no Nature Republic ja tenen presència directa a diversos països europeus. A Espanya, si bé encara no tenen presència directa, els seus productes sí que es comercialitzen a través de distribuïdors especialitzats a importar cosmètica coreana.
El millor exemple d’aquest model de negoci a Espanya és Miin Cosmetics, empresa catalana fundada el 2014 per Lilin Yang, que actualment té més de 30 punts de venda entre Espanya, França, Alemanya i Itàlia, i que s’ha convertit en una marca de cosmètica coreana de referència a Europa. Aquesta empresa distribueix a les seves
Altres exemples d?empreses espanyoles que segueixen un model de negoci similar són Korean Queens o SookSkincare.
Però lluny de limitar-se a aquests distribuïdors especialitzats, les marques de cosmètica coreana a Espanya també s’han expandit a les grans cadenes de cosmètica amb presència al nostre país, com ara Sephora, Primor, Druni, Perfumeria Júlia o Douglas. Així, aquest tipus de superfícies han començat a dedicar en els darrers anys seccions específiques a cosmètica coreana, tant en botiga física com en línia, amb productes de les marques més conegudes a Corea.
Aquesta estratègia ha estat fonamental per al triomf de la cosmètica coreana a Espanya, ja que la presència en grans superfícies ha donat molta visibilitat a aquest tipus de productes, acostant-los a una quantitat més gran de públic i normalitzant-los entre els productes locals. A això també hi ajuda el fet que els preus de la cosmètica coreana a Espanya són molt accessibles (igual que passa a Corea a causa de l’alta competència), creant una excel·lent relació qualitat-preu que atrau un ampli públic.
A mitjà termini, s’espera que aquest apogeu de la cosmètica coreana a Espanya continuï, ja que s’ha convertit en el model a seguir per a moltes empreses espanyoles (i occidentals en general), i encara no té un pes tan rellevant com en altres països del món, de manera que hi ha un gran potencial de creixement. A mesura que els consumidors espanyols estan més conscienciats sobre la cura de la pell, la cosmètica coreana guanya terreny, ja que és un sinònim de qualitat, efectivitat i estil de vida, destacant sobre moltes marques occidentals.
Referències
Figueroa Carracedo, Tamara. 2021. El mercat de la cosmètica a Corea del Sud .
Expert Market Research. 2023. South Korea Cosmetics Market Size, Growth & Forecast .
Agència de Promoció de Comerç i Inversió de Corea (KOTRA). 2023. Exportacions de productes cosmètics de Corea del Sud a Espanya .
La Vanguardia. Gispert, Blanca. 2024. El negoci de la cosmètica coreana puja a la k-wave .
IntarRadio.com. 2025. L’auge de la cosmètica coreana a Espanya: bellesa que conquereix cors .
Moda Espanya. 2024. Miin Cosmetics guanya terreny i obre la seva quarta botiga en un centre comercial de Madrid .
Citació recomanada
Rivera d’Ayguavives, Chema. 2025. “El boom de la cosmètica coreana a Espanya”. J-Lab, [Data de consulta], https://k-lab.online/el-boom-de-la-cosmetica-coreana-en-espana/